中国流媒体市场充满了可能性和陷阱
上周, 流媒体行业的名人聚集在太平洋海岸，呼吸着含盐的空气, 与同事交流, 并听取从“如何做”到“不应该做”的各种演讲.
在日落时分，下班后的活动 流媒体西部 在亨廷顿海滩凯悦酒店，而流媒体实业家们正在享受冷饮, 良好的谈话, 如果有一支出色的乐队，我们将把目光投向尽可能远的西方，越过海浪，整个行业将受益.
太平洋的另一边环绕着澳大利亚、日本、台湾和中国等国家. 这, 亚太市场(APAC), 流媒体市场是否充满了潜力和陷阱, 充满增长机会和棘手的许可桥梁.
这是最新的陷阱之一, 最近才引起我的注意，在我受委托撰写的企业视频平台(EVP)白皮书中，有一个数据点, 在线视频提供商是否需要在中国获得互联网内容出版(ICP)许可证.
事实证明, 不管你的内容在中国有多受欢迎, it will most likely suffer significant delays and lower quality if it is streamed from a content delivery network (CDN) outside the Great Firewall of China. 事实上，有些内容本身甚至可能无法通过防火墙.
这就引出了一个自然的技术结论:在中国的防火长城内播放面向中国的视频, 或者至少将内容缓存在中国大陆的某个地方. 但事实证明，这个交付难题在本质上更多的是政治问题，而不是技术问题.
希望在中国托管点播内容的公司要么需要与符合ICP标准的公司合作，要么需要获得自己的ICP许可证. 即使是那些为子公司或主要中国合作伙伴使用EVP的跨国公司(这些合作伙伴可能通过虚拟专用网(VPN)与公司在欧洲或北美的总部国家相连)，也需要为可能永远无法供公众消费的内容获得ICP.
中国政府机构最近的声明又增加了一个变数, 即使对于那些强调直播和社交媒体视频传输的网站和应用程序也是如此.
中国政府机构国家新闻出版广电总局(简称国家新闻总局), 出版, 广播, 2017年6月下旬，中国几家网站停止了直播, 包括火爆的微博, 它是一家纳斯达克上市公司(股票代码WB)，由一家名为新浪(股票代码Sina)的中国政府实体拥有。.
最初的公告导致新浪股价下跌近20美元, 或者大约20%, 在新闻出版广电总局对微博进行打击后的几天里. 此后，该股已恢复到6月前的水平, 而微博本身似乎也经受住了这场风暴，它迅速对直播和视频分享功能做出了一些关键调整, 其股价在过去两个月里上涨了25%以上.
根据 Marbridge日报》 新微博服务条款的两个部分突出了变化:
第一个, “除了媒体和政府机构运营的账户, 未取得一类视听执照之帐号持有人，不得上传政治、时事新闻节目.”
第二个, 即使是那些有许可证的人，在验证之前也不允许继续发帖, 正如微博所说:... 持有微博许可的用户必须提供微博许可证明, 这样微博就可以验证他们的身份.”
广电总局这一举措的有趣之处在于，微博的内容托管在两家获得批准和许可的服务提供商上:秒拍和易知.
杰富瑞(jefferies)分析师Karen Chan认为，微博将安然度过这场风暴. 在国家新闻出版广电总局发表最初声明后不到24小时，《百家乐软件》(Barron’s)很快就收到了她的回复.
据陈说, 所有在微博上播放的视频都分别由秒拍和一知博独家托管, 这两家公司都属于亿夏科技, 拥有所需执照的母公司.”
然而,, 不到2天, 微博已经改变了它的服务条款, 包括一条可能扼杀言论的新规定:“微博将不再接受上传长度超过15分钟的视频.”
《百家乐软件》文章中提到的另一家公司是陌陌(Momo), 提供付费直播账号的服务. 它的股票也经受住了广电总局的风暴, 但在8月底撰写本文时，它的价值已经下跌了近20%, 尽管收入比去年增长了200%以上.
股价下跌的原因? 投资者对陌陌增加其直播服务付费用户数量的能力缺乏信心. 根据陌陌的服务分析, 与上一季度相比，新付费用户的数量“基本持平”.
广电总局要求在中国播放任何直播内容都必须获得许可的声明，是否有可能严重挫伤——或至少严重推迟——中国直播市场的增长?
这是我们太平洋这边的人需要思考的问题.
[本文发表于2017年10月号。 流媒体杂志 “从西向东凝视”."]
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