放眼进取号:前方晴朗的天空

“那么，请告诉我，商业在线多媒体技术的市场究竟会有多大??"

在我作为互动媒体策略研究总监的工作中, 我经常从高管那里听到这个问题，他们在寻找外部理由，证明自己的公司在一个有价值的市场领域追求收入. 五年的大部分时间里, 虽然, 历史使我不能给他们一个直接的答复, 可量化的回答.

你可以叫我“宣传恐惧症患者”. 但十年前网络炒作的早期记忆仍然困扰着我. 在繁荣时期，公司会定期公布分析师的预测，预计市场年增长将达到数十亿美元. 无论是在线广告还是通过网络销售的宠物用品, 你很有可能找到一位分析师，预测该行业的市场机会将达到10亿美元. 总是, 这些估计将被视为福音，并被纳入公司陈述的长篇大论中, 财务文件, 媒体报道.

2000年互联网股票的崩盘暴露了许多这样的预测是多么愚蠢. 随着风险投资资金的枯竭, 很明显，许多预计超过10亿美元的市场永远不会以许多人想象的方式实现.

在2002年开启互动媒体策略的大门，重点研究数码多媒体在商界的使用和部署, 对我来说，这是一个很容易的决定，可以避免炒作, 市场规模的练习是互联网早期夸张时代的特征.

而, 我们公司决定量化哪些人在使用在线多媒体进行商业交流，以及他们这样做的理由. 比起描绘一幅长期市场指数级增长的美好图景，关注在线音频和视频实施的当下细节总是让人觉得更可信一些.

So, 以鲍勃·皮特曼(Bob Pittman，前美国在线(AOL)首席执行官，曾被认为是网络时代夸张手法的主要传播者之一)的名义，互动媒体战略公司(Interactive Media Strategies)的团队现在会怎么想呢? 几个月前，我们发布了第一份预测报告，对商业在线多媒体通信领域的技术工具和服务市场的增长进行了估计. 而且，没错，天气预报确实包含了可怕的“b”字.

By 2011, 互动媒体战略公司预测在线多媒体商业通信技术的收入将增长到1美元.从2006年2.82亿美元的水平降至10亿美元.

预测总数涵盖了使在线多媒体演示成为商业现实所需的各种技术, 从内容创建和编辑工具到编码服务器和网络分发设备.

滨水区很宽阔，但只要1美元.10亿仍然是一个很大的数字. 但是，不要把这个预测看作是一列失控的火车是由一个戴着玫瑰色眼镜的工程师驾驶的. 据我们估计, 这个数字仍然是相当保守的，因为在预测期内，一系列事件将有望引发商业多媒体领域的显著增长.

首先，该预测不包括为双重目的购买技术. So, 如果客户购买网络设备以扩大电子邮件和多媒体传输的容量, 这笔交易不包括在我们的预测之内. 通过将我们的预测集中在专门购买的支持商业在线多媒体的技术上, 我们可能低估了这项技术在未来五年对企业部门的真正影响.

有几个因素促使我们认为，商业在线多媒体市场正在真正走向成熟. 首先，部署和使用该技术的渗透水平将继续增长. 随着高管们越来越频繁地使用这项技术, 预算将增加，以允许更高质量的工具和服务来支持业务多媒体.

更重要的是, 虽然, 主要供应商在处理商业在线多媒体领域机会的方式上是否会发生转变. 思科是即将出现的重大游戏规则改变者. 今年早些时候，思科收购了网络协作之王WebEx，这为思科提供了一个主要平台，最迟在2009-2010年之前，思科将一种新型的托管视频服务推向美国企业的主流. 思科/WebEx合并的崛起将使商业在线多媒体前所未有地受到关注.事实上, 两年后, 围绕长期被忽视的商业在线多媒体空间的炒作可能会达到震耳欲聋的程度. 只是不要让所有的噪音淹没了数字媒体改变公司沟通方式的真正机会.