Shedding Light on UltraViolet Performance
The ultimate success of UltraViolet 这取决于一件事:消费者将其视为手铐还是自由?
UltraViolet (produced by Digital Entertainment Content Ecosystem; DECE) is a licensing system that lets consumers do more with their digital media than they could otherwise: They can buy a DVD and stream a copy from a friend’s house, or they can load the movie on a smartphone. That’s the freedom perspective. 手铐的观点来自于这样一个事实，紫外线是给消费者的一点自由，让他们满意，这样他们就不会注意到他们不再完全控制他们的媒体. For example, 他们不能在看完电影后把下载的电影借给朋友，也不能在看完电视节目后在网上出售下载的节目.
我是在2011年消费电子展(CES)的一个启动小组上接触到UltraViolet的, where Mark Teitell, general manager of the DECE, 参与的电影公司高管解释说，这是向消费者推销虚拟电影库理念的一种方式. 人们不购买电影的数字拷贝，因为他们害怕被锁定在一个生态系统中, 还因为他们担心技术变革会让他们的藏品过时, the panel said.
The goals were to offer a future-proof system, 让所有参与的工作室和技术制造商一起工作, and sell some movies. 即便如此，我采访的业内人士对UltraViolet也不抱太大希望. 毕竟，迪士尼和苹果并没有参与其中，而且很难想象消费者会买账.
希望发现自2011年10月紫外线产品上市以来，消费者是否对其产生了好感, I spoke with Teitell. 消费者已经创建了大约1200万个紫外线账户, and there are currently more than 9,100 UltraViolet-enabled titles.
That’s what the DECE will say. 但它不会说的是这些账户中有多少是活跃的. 人们是否建立了他们的紫外线帐户，然后立即忘记他们, because that’s one more password to remember? 或者他们会定期访问他们的在线收藏并重新观看最喜欢的? The DECE isn’t telling.
The reason, says Teitell, is that Walmart was the first major retailer to sign on, 因此，提供紫外线使用的详细统计数据，本质上就是提供沃尔玛的信息. 随着百思买和巴恩斯等更多零售商的成立 & Noble, he sees that changing. In fact, he predicts that by this time next year, DECE将提供有关紫外线性能的详细信息.
Based on one thing Teitell was able to tell me, 我不认为虚拟图书馆的概念正在兴起. 泰特尔说，大多数人通过购买DVD来获得内容的紫外线版权. 而不是购买在线内容，因为他们知道他们可以在不同的地方看到它, consumers are buying DVDs and then, presumably, 建立一个紫外账户，这样他们就可以下载包裹上承诺的电子副本. 泰特尔说，事实证明，下载比流媒体更受欢迎.
这意味着紫外线版权不是一个卖点，但它们是一种附加价值. 我怀疑，当DECE最终披露消费者使用情况的细节时, 我们会发现，大多数人并没有在这方面投入大量资金.
所以还有第三种选择，结果是，它明显不如前两种引人注目. Consumers don’t see UltraViolet as freedom or handcuffs; they see it as a freebie that comes with a disc. 随着实体唱片销量的逐年下降，这并不是一个好地方. 我怀疑很多行业外的人甚至不知道UltraViolet是什么，也不知道有哪些公司参与其中. 即使那些知道它是什么的人可能也不确定它的用法规则.
如果大多数主要工作室的新版本现在是支持紫外线的, as Teitell told me, and the number of consumer accounts is growing, then those involved can call it a success. 但UltraViolet远不是数字版权的灵丹妙药.
本文发表于《百家乐软件app最新版下载》杂志2013年6 / 7月刊.
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