2024年体育直播的现状
直播内容是由体育和球迷的胃口主导的 权利招标随着日历转到2024年，这一趋势没有放缓的迹象. 一项针对美国成年体育迷的调查显示.S. 英国, 德国, 西班牙, 而中国表明，顶级体育联盟的影响力从未像现在这样全球化, 在一些市场，球迷每年花费数百美元观看这些联盟的比赛和赛事的意愿仍然很高, 根据 Altman Solon的2023年全球体育调查.
ViewLift首席执行官Rick Allen说道 流媒体 北美和欧洲的体育广播市场将开始通过线性电视和流媒体的整合相互镜像.
他说:“欧洲必须为欧洲可能出现的‘掐线’升级做好准备, 这反映了美国已经开始的趋势.S.他说。. 无论是受到欧洲足球霸主地位鼓舞的全球球迷基础，还是受到美国足球霸主地位鼓舞的全球球迷基础.S.解决RSN模型变化的创新解决方案, these lessons have the potential to ignite innovation and the development of fresh revenue-generating business models. 在2024年，我们可能会看到更多的相似之处，因为它们会相互吸取教训.”
NBA:美国最具全球影响力的产业
NBA是下一个媒体权争夺战的主要体育资产，尽管协议可能还需要几个月的时间, 围绕着它的阴谋提供了一幅直播状态的图景.
目前与迪士尼的ABC/ESPN和华纳兄弟的协议. 探索频道的TNT将在2024-25赛季结束后到期. 而联盟目前的收入为2美元.7 billion per season from those national broadcast partners—collectively the second biggest domestic rights deal in U.S. 体育——其绝大部分转播收入来自海外.
NBA的国际吸引力和利润丰厚的海外转播权(目前正在争夺)是其大部分广播收入的来源.
称NBA是“美国最具全球相关性的体育产业”,” Ampere Analysis calculates that the league performs far better internationally than the NFL and MLB, 每年从非美国媒体版权协议中赚取7.15亿美元, 相当于其媒体版权总价值的21%.
The NBA will use that as well as a heated streaming market to raise valuation as high as $75 million, 或者说每年70 - 80亿美元.
负责NBA谈判的总裁亚当·萧华希望避免创造 太多的碎片化 对于粉丝来说，增加太多的广播媒体合作伙伴，同时表明与一个或流媒体合作的意图. “You’re clearly seeing an evolution or a morphing of media moving continually to streaming services,西尔弗说. “显然，市场上的其他进入者可能会感兴趣.”
在另一次采访中 银添加, “There will be more changes in media technology over the next 5 years than there has been in the last 30 years.“流媒体平台和视频技术将越来越多地使粉丝能够通过定制和个性化来定制他们的观看内容, 据西尔弗说. “在某种程度上，你想追随一个特定的球员, 在观看比赛时，你需要更多的数据, you want to be chatting with your friends or part of a larger conversation with experts. 所有这些事情现在都开始在体育运动中发生, 但我觉得我们只是触及了表面.”
加入这两家公司竞标的将是亚马逊, 苹果, 康卡斯特公司, 通过YouTubeTV搜索, 甚至是Netflix.
Although the NBA would be highly unlikely to strike an exclusive deal with a streamer, 联赛的国内电视收视率正在下降. SportsMediaWatch高亮显示 2022-23赛季，NBA的线性观众人数与十年前相比几乎减少了一半.
对比一下…的记录 点击量超过320亿 在上一季的社交媒体上, 50%的社交媒体观众年龄在25岁或以下. NBA有能力通过线性电视获得年轻而多样化的观众群，这也是其流媒体版权仍然如此有价值的另一个主要原因.
But it is the global value of the NBA 哪一个 makes the $7 billion to $8 billion number possible. “The valuation could be light,” John Rowady, founder of sports marketing agency rEvolution told 街. “考虑到联赛的国际吸引力和它所带来的数字机会, this figure isn’t beyond the realms of possibility in today’s evolving media rights marketplace.”
DAZN的盈利之路
根据其在2023年初发布的最新年度评估, 2022年，DAZN全球用户达到1500万, 年总收入为2美元.30亿美元，但营业亏损1美元.360亿年. This represented a 70% year-over-year revenue growth for the sports-dedicated subscription OTT platform, 哪一个, 这是它运作的第七年, 已经成长为全球第五大体育版权买家, 通过体育版权投资，引领OTT订阅市场.
Despite DAZN’s rapid growth as a top-tier sports subscription service, it has yet to be profitable.
根据安培分析公司的Jack Genovese的说法, DAZN采取了一项战略，在早期阶段对顶级版权进行大量投资，以加速订阅量的增长. 事实上, 安培估计, 在其核心市场日本, 德国, 意大利, 西班牙和美国, 自2016年推出以来，DAZN以每年90%的复合年增长率增长. 然而，尽管订阅量迅速增长，DAZN尚未实现盈利. In its annual review, DAZN indicated that it is aiming to achieve profitability in early 2024.
目前，DAZN高达80%的收入来自订阅. 为了收支平衡, 安培认为，到2023年，DAZN需要将订阅收入增长34%，同时创造7.3亿美元的广告收入.
热那亚的说, 虽然这听起来雄心勃勃, 如果我们假设广告占了这一额外收入的一半, DAZN的广告收入将仅为其竞争对手天空广播(Sky)的三分之一左右，用户规模与天空广播大体相当.”
Netflix即将上线
Netflix从2023年开始扩大直播能力，结果喜忧参半. 今年3月，该公司直播了克里斯·洛克(Chris Rock)的特别节目，进展顺利. However, in April, distribution difficulties struck a live streamed special for the reality show 爱情是盲目的这迫使Netflix在十月份播出了预先录制的大结局.
Netflix在2023年尝试直播，但在3月份克里斯·洛克(Chris Rock)的单口相声特别节目取得成功后，Netflix的尝试时断时续.
“致所有熬夜的人, 早起, 放弃了他们的周日下午……我们非常抱歉 爱情是盲目的生活团聚 结果并不像我们计划的那样。 在声明中.
Netflix没有给出取消直播的原因，但节目主持人表示 凡妮莎·拉奇表示 it was a technical error in a live video on Instagram, captioned: “Apparently we broke the internet.网站追踪器Downdetector显示，在美国，有超过1万人.S. 报告说网站在播放过程中无法正常运行.
为了配合新的拉斯维加斯大奖赛和Netflix纪录片系列的成功 生存的动力, 11月举办了首届Netflix杯, 在一场现场直播的跨体育赛事中，顶级高尔夫球手与F1车手对决. The event aimed to strike a balance between sports and entertainment, but reception was mixed.
虽然该活动是免费播出的，但Netflix向赞助商收费 包括为拉斯维加斯永利高尔夫俱乐部的广告牌花费200万美元的Nespresso, 这意味着即使是Netflix非广告层的用户也会看到它们. Netflix says it is not interested in chasing the costly rights fees of major sports like basketball and NFL, but will continue to experiment with live one-off events; among them a live broadcast of a Jake Paul boxing match.
“我们正在大力投资，以提高我们的直播能力，以便随着需求的增长，我们找到不同的方式, 这种活力可以成为创造性故事的一部分,联合首席执行官泰德·萨兰多斯在第三季度财报电话会议上表示. “我们希望能够大规模地做到这一点.”
In February this year, Netflix will broadcast the first of a planned multi-year partnership 在其YouTube频道上发布了美国演员工会奖.
女性运动成为热门产业
The 2023 FIFA Women’s World Cup final in August attracted record viewing figures in pretty much every region, 这是女子体育取得突破的一年.
The record-setting 2023 Women’s World Cup final highlighted a breakout year for women’s sports broadcasts.
在悉尼的决赛中，西班牙队以1比0击败了英格兰队, with a record 12 million viewers watching in 英国 on BBC One (higher than the men’s Wimbledon final last July, 最高时是11.300万). 在西班牙，5人.600万人观看了决赛，收视率最高的时候是7.Barlovento communications公布的数据显示，这一数字为56万.2%的西班牙电视观众是男性.
该赛事促进了2023年女性体育观众人数的增长, 根据数据 女子体育信托基金(WST). 观众观看国际女子体育赛事长达9个小时, 平均58分钟, WST发现. 在英国, 其中包括高尔夫的索尔海姆杯, 英国女子板球队, 以及无挡板篮球世界杯.
“There is still more to be done in translating international success into [regular] viewing,WST说. 这就是为什么, 与此同时，女子体育的转播权达到了历史最高水平, 电视的覆盖范围被版权所有者视为优先事项.
国家女子足球联盟(National Women’s Soccer League)的新协议就是一个很好的例子. NWSL从CBS体育获得了每赛季118场直播比赛的6000万美元, ESPN, 亚马逊和斯克里普斯体育——1美元的40倍.此前为女子足球支付了500万英镑. 非电视比赛将在新的DTC平台上播出.
“在整个过程中, 很明显，我们扩大影响力的最佳方式, 收入和相关性是有多个合作伙伴,NWSL总裁杰西卡·伯曼告诉《百家乐软件》. “These partners emerged as the ones who were prepared to make the appropriate investments, 不仅仅是从估值和版权费的角度来看, but also to provide marketing on their institutional platforms and their willingness to cross-promote to each other.”
这将成为2024年初争夺世界领先的女子足球联赛新一批转播权的竞标战的模板, WSL. The current deal for $30 million over three seasons was signed in 2021 and shared between Sky and the BBC. 如果WSL比赛的电视转播数量从目前的每年56场增加，天空电视台和TNT体育(原BT体育)可能会共享直播权, 就像他们为英超联赛所做的那样.
英国TNT体育频道正在加大对女性体育的报道力度. It has licensed the rights from DAZN to co-broadcast UEFA Women’s Champions League games, 包括期末考试, 宣布了一项新协议，将在TNT体育和Discovery+上播出每赛季20场女子超级橄榄球比赛，并继续报道所有的女子自行车世界巡回赛(通过Eurosport)和环法女子自行车赛.
3月, DAZN推出了一个专门报道女性运动的FAST频道, 以女子冠军联赛为特色, 妇女德甲, 和西甲联赛. 在德国，它被称为DAZN Rise，在西班牙，它被称为DAZN Victoria. 该公司还开始在英国和其他地区的YouTube频道上免费播放欧洲女子冠军联赛(Uefa Women’s Champions League)小组赛的所有比赛.
DAZN崛起是DAZN专门的女性体育快速频道.
“DAZN made a commitment to women’s sport a couple of years back with the Women’s Champions League,DAZN生产和编辑业务副总裁 露易丝·劳勒告诉bbc Now 3月. “这笔交易略有不同，因为它不一定是为了看到最初回报的商业机会. 它不会推动订阅来证明版权费的合理性, 但它能做的是发展这项运动, 这样你就能获得商业机会和订阅.”
苹果希望借助ESPN发展体育产业
苹果的十年 $2.2023年2月，在苹果电视上播放大联盟比赛的50亿美元交易启动, and had an immediate subscription boost when Inter Miami signed soccer superstar Lionel Messi.
苹果电视的十年MLS流媒体服务于2023年2月开始.
在8月份的财报电话会议上，苹果老板蒂姆•库克表示 梅西的到来“在订户方面超出了我们的预期”.据报道，阿根廷人 gets a cut of that new subscription revenue as part of the deal bringing him to the MLS.
Analysts reckon that 苹果 TV+ has about 50 million subscribers and is looking to sports to drive growth. 尽管这家科技巨头提出的独家交易 太平洋十二校联盟的足球转播权泡汤了, Wedbush Securities分析师丹尼尔·艾夫斯(Daniel Ives)认为，该公司不会被拒绝. “对直播体育内容的巨大需求仍然是库比蒂诺现在关注的焦点，以推动其流媒体的未来，并进一步利用其全球20亿iOS设备的庞大安装基础,艾夫斯报告说 在最后期限. “我们认为，适合苹果的是ESPN的黄金资产，随着(迪士尼首席执行官鲍勃)伊格尔和董事会在未来几个月战略性地审视迪士尼的核心资产，ESPN的黄金资产可能会以这样或那样的形式摆在桌面上.”
A full acquisition would likely cost more than $50 billion and has been downplayed by Disney, 准备在未来几年内推出DTC版的ESPN.
对于ESPN和NBA来说，一个关键的决定迫在眉睫，因为这些权利将于2025年到期. 外界猜测苹果(苹果)、谷歌(Google)和亚马逊(Amazon)可能是合作伙伴. 他们的现金储备可以帮助迪士尼和ESPN在公司和整个媒体行业紧缩之际支付不断上涨的版权费.
数据、个性化和不断变化的狂热
由于全球广播公司不愿进一步投资于将图像质量提升到4K UHD所需的卫星或互联网带宽基础设施(而且观众为分辨率升级支付更多费用的前景有限)，, 人们的注意力已经转向利用数据、个性化和IP分销方面的创新，以赋予体育转播优势.
这将在今年夏天举办2024年奥运会的巴黎展示. 阿里云是国际奥委会的官方云服务合作伙伴 并将提供基于云的广播, 数据分析, 跟踪运动员在赛场上的表现.
Expect this to include biometric data such as the heart rates of competitors in archery. 观众可以在屏幕上绘制出弓箭手射箭时肾上腺素飙升的画面. 同样在巴黎, expect greater use of 5G wireless technology to open up more of the same real-time performance data from other sports.
在去年的温布尔登网球大满贯上, AI was trained on raw ball and player tracking data to generate a range of new data points throughout a rally, 以及自动高亮编辑和, 在一个实验中, 提供语音解说.
在WBD报道环法自行车赛期间, 3D图形帮助观众展示了车队面临的坡度. 他说:“观众希望置身于比赛场上 斯科特·杨，华纳兄弟内容和制作高级副总裁. 探索体育欧洲. “They don’t want to be in the grandstand anymore, from a television viewing perspective.”
在印度的ICC世界杯上, 所有的比赛都是用垂直视频制作的，可以在手机上观看. 关键的图形功能，如球跟踪, 球员跟踪和场地位置也被量身定制，以适应垂直格式.
The International Cricket Championship (ICC)’s first-ever vertical video stream for mobile viewers
英超球员在赛前热身时佩戴的一款人工智能随身摄像头也在英国由WBD旗下的TNT体育进行了试验，并可能成为随后英超比赛的固定设备.
所有这些都指向了一种更加个性化的观看体育直播的方式, 分割传统的广播体验, 甚至是对团队的传统忠诚.
“It is important to recognize that the way fans consume sports is much different from a generation ago, 甚至在过去十年的末期,马特·德尔·佩尔西奥说, 研究分析师Altman Solon的主管. “虽然在历史上, “球迷圈”的定义是你所追随的一支或多支球队——通常是你父母追随的球队——现代体育迷更多地根据运动员在场上的表现、场外的个性或社交媒体上的存在来做决定.”
EPL权利优先
在英国, the year ended with the swift conclusion to the latest tender for rights to the English Premier League. 获胜者无疑是天空体育, 每季270场直播比赛中，哪一场获得了大部分, 和EPL, 庆祝 创下6英镑的新纪录.70亿美元(合80美元).480亿美元的国内交易.
英超的比赛拍卖比以往增加了25%, 包括更多的周中比赛日，比赛同时播放. 内容的扩展, 并将任期从三年延长至四年，从2025年延长至2029年, enabled the League to achieve what it calls “the largest sports media rights deal ever concluded in 英国.”
天空电视台获得了215场比赛的转播权，TNT体育获得了剩下的52场比赛的转播权，这意味着亚马逊(目前拥有有限的比赛包)和DAZN都没有在新协议中获得任何比赛的转播权.
“这笔交易将被视为加强英超联赛作为世界上最成功的国内足球比赛的地位,” 《百家乐软件》Paul MacInnes说. 尽管其国内版权收入的年增长率只有4%, 低于目前的通货膨胀水平, the deal is more than double the value of the agreement struck recently by 意大利’s Serie A.”
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