服务器端广告插入状态2019

服务器端广告插入(SSAI)的基本前提是它提供了一个更快的, 类似电视的广告投放, 更高的广告观看完成度, 能够绕过AD拦截器, 更容易跨多个端点进行集成. 但广告技术的世界远没有这么简单, 在过去的一年里，行业领导者们一直在努力解决一些重要的问题，比如SSAI应该如何工作，以及它可以扩展到什么程度. 以下是经过编辑的电话和电子邮件采访的评论.

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SSAI 101

SSAI可以为不同的观众群体创建个性化的媒体流，从而获得不同的广告. 广告中断与广告决策服务器通信, 是什么决定了为每个特定的群体提供什么服务, 基于查看历史记录等信息, 人口统计资料, 地理位置. 所有这些都发生在服务器端.

SSAI获取指向广告段的清单和指向内容段的清单，并创建指向它们的新清单. SSAI取代广告拼接, 哪些是由于设备碎片导致的，其中一些设备缺乏客户端功能.

SSAI能够以一种跨所有设备一致的方式保证替换广告(OTT与广播的不同位置)的帧精确拼接，尤其适用于直播内容. 使用即时转码来传递创意，并在所有平台上进行一致的度量仍然是一个挑战. 与视频工作流程的许多其他部分一样, 没有一致的标准, 因此，开发一种有效的方法需要解决我们的专家小组在下面提出的所有问题.

SSAI公式

我们以前在广告加载时经历过的那种熟悉的停顿可能会破坏观众继续观看的承诺. “毫无疑问，提供高质量的观看环节是流媒体领域最重要的任务之一. 我们进行的一项调查显示，86%的观众表示，每次观看时体验电视般的质量非常或极其重要,阿里夫·西迪说, 首席产品官, 威瑞森数字媒体服务. “当视频质量显著下降时，所有设备的平均观看时间会下降77%.”

“目的是SSAI堆栈不应该引入超过一个段持续时间的延迟. 我们一直在与Akamai的Media Services Live合作，以支持2秒的片段，提供低延迟,大卫·斯普林戈尔说, CTO, Yospace.

该图说明了一个典型的服务器端广告插入工作流. 图片由 Bitmovin.

狐狸全力以赴

对于这种方法能否大规模应用的问题, 答案是, 它为一些重大体育赛事提供了场地. “我们在SSAI上取得的最大成功是将世界职业棒球大赛(World Series)等大型赛事货币化, 超级碗, 以及世界杯的全部64场比赛,乔·弗兰德说, 广告技术系统副总裁, 福克斯网络集团. 根据FreeWheel的新闻稿, 在2017年的超级碗比赛中首次直播, 福克斯为135家参与的分支机构提供定制数字广告插入，并有史以来第一次能够在全国流中放置本地广告, 向附属机构开放他们的数字日程安排和收入. 对于2018年的超级碗，他们做得更大.

弗兰德说:“2018年，我们从有限的SSAI发展到将整个平台转移到SSAI. “我们重新构建了应用程序平台代码库，并从仅通过SSAI架构推动帐篷杆事件(如去年的超级碗)到全力以赴. 这包括福克斯体育、福克斯广播公司、FX网络和国家地理.福克斯有六个业务部门, 每个都支持多达20个不同的桌面平台, mobile, tablet, 连接设备. “当我们维护所有这些东西时, 从最终用户的角度来看，维护服务器端体系结构比维护客户端体系结构更容易.稍后福克斯将带来详细报道.

得到它就在澳大利亚

“在我们最重要的节目期间，我们在Seven的广播流媒体上运行SSAI, 以及像冬奥会这样的赛事, 澳大利亚网球公开赛, 英联邦运动会, 皇家婚礼和最近的墨尔本杯, 将最高并发用户拉到澳大利亚流的事件,杰里米·布朗说, 解决方案架构师, 视频和广告, 在澳大利亚广播公司工作七西传媒.

“规划规模需要通过你的SSAI提供商，因为交付广告抓取有很多部分, stitching, 最后是跟踪. 获取和跟踪步骤都要向许多第三方广告供应商提供，他们也需要支持流量峰值对其基础设施和活动节奏的影响,布朗说。. “SSAI提供商将拥有预取等功能，允许每秒向第三方发送请求的数量.”

其中一个提供者是 Yospace. [RTL集团于1月8日收购Yospace]. 9, 2019. —Ed.“实现规模的挑战并不在于SSAI本身, 而是AD服务器在解决每个用户的多个第一个和第三方编程决策时的响应能力, 每个广告时段,Yospace首席执行官蒂姆·休厄尔说. “Yospace做了很多工作，让广告服务器有足够的时间做出反应，以便通过提前做出广告决策请求来实现最高的填充率, 我们称之为“预取”.广告电话可以从上一个广告时段开始, 还准备了应急休息，以应对任何意外情况, 就像现场活动经常发生的那样.”

“澳大利亚网球公开赛在SSAI领域开辟了新的领域，因为所有16个球场都部署了ott频道并实现了货币化. Yospace(自2017年1月起成为Seven West的供应商)反馈了实时遥测数据, 允许Seven在任何给定时间根据任何比赛的受欢迎程度投放广告,布朗说。.

自2014年以来，Seven West一直在使用SSAI来处理来自多个提供商的视频点播和直播. 布朗说:“7plus (Seven West的OTT服务)在所有直播流媒体和超过60%的视频点播中使用SSAI. 是什么改变了一切? “大型活动前的活动策划和与第三方广告供应商的沟通可以大大提高收入.”

富宝电视也踢了SSAI罐头

“我们希望提供类似电视的体验, 因此，我们努力确保广告体验与观众在有线电视等其他分销系统上获得的体验相当, 卫星和OTA,FuboTV首席技术官Geir Magnusson说, Jr. 富博视自己为付费电视的替代产品, 为观看实时线性馈送的观众提供正确的用户体验至关重要.

富博电视对在其内容和广告中提供个性化特别感兴趣. “FuboTV launched SSAI in 2018 (for linear content; VOD is still client side),马格努森说. “因为我们与观众建立了牢固的第一方关系，我们控制着广告的选择和呈现, 我们有巨大的机会进行准确的用户细分和定位.“它有效吗?”? 一句话，是的. “我们的收入每月都在增长, 当一切正常运转时, 这是一个非常好的、没有争议的用户体验.”

“I’d say, in general, SSAI变得更容易做了,马格努森说, 部分原因是越来越多的贡献源支持所需的提示信号，以及广告服务技术和购买生态系统的改进. “所有这些都变得更加舒适和兼容SSAI方法.“让我们把这个打开一点.

富博电视于2018年推出了线性内容SSAI, 部分原因是为了提供更加个性化和“无争议”的用户体验, 据首席技术官Geir Magnusson说, Jr.

天定命运

“我们的平台负责代表每个用户与广告服务器和程序化平台进行一对一的互动,休厄尔说. 自2011年以来，Yospace 100%的业务都是SSAI. 公司为整个工作流程提供服务, 从AD编码到信号和显性条件反射.

“对一些顾客来说, 我们协助自动化信号和相关的流调节, 但对于那些已经解决了将SCTE[电缆电信工程师协会]35信号集成到编码工作流程中的客户来说, 我们实际上是从他们的打包器中获取输出,休厄尔说. “从那时起, 我们负责管理清单操作和交付，以便我们可以为每个用户提供完全个性化的体验. 在某些方面，我们类似于CDN，但对于清单文件启用个性化."